LinkedIn globalt – hårda fakta
Plattformen har nu över 1 miljard medlemmar globalt.
4 av 5 medlemmar påverkar affärsbeslut i sina organisationer (LinkedIn Data).
Annonsering på LinkedIn når mer än 16 % av världens befolkning – och framför allt nyckelpersoner i näringslivet.
Engagemanget i inlägg har ökat med över 40 % de senaste två åren.
Det här gör LinkedIn unikt jämfört med andra plattformar. På Facebook, Instagram eller TikTok söker människor underhållning. På LinkedIn söker de kunskap, kontakter och affärer.
Svenskarna på LinkedIn – så ser det ut 2024–2025
Enligt Svenskarna och internet 2024:
30 % av svenskarna har använt LinkedIn under det senaste året.
13 % använder plattformen varje vecka.
6 % är dagliga användare.
Bryter vi ner siffrorna:
Tjänstemän är mest aktiva – runt 60 % har använt LinkedIn det senaste året.
30 % av tjänstemännen använder plattformen varje vecka.
14 % är där dagligen.
Bland studenter och pensionärer är motsvarande siffror betydligt lägre – 13 % respektive 9 % har använt plattformen under året.
Och enligt Digital 2025:
LinkedIn når 55,5 % av hela Sveriges befolkning.
Räknar man bara på personer 18 år och äldre blir siffran nästan 70 %.
Totalt är det 5,9 miljoner registrerade medlemmar i Sverige.
Antalet svenska användare ökade med 13,5 % mellan början av 2024 och början av 2025.
Engagemang och innehåll – vad fungerar bäst?
På LinkedIn är det inte polerade kampanjer som når längst, utan det som känns personligt och relevant.
Innehåll som presterar bäst är ofta:
Personliga inlägg från medarbetare.
Storytelling och reflektioner snarare än ren reklam.
Kunskapsdelning – guider, tips och insikter.
Jag har själv sett att ett kort inlägg med en ärlig reflektion kan få större spridning än en välproducerad video. Det säger något om hur människor använder LinkedIn: de vill möta människor, inte logotyper.
LinkedIn som rekryteringsmotor
LinkedIn är också en av världens största rekryteringsplattformar. Enligt LinkedIn själva använder över 60 % av företag plattformen för att aktivt söka kandidater.
Det märks även i Sverige: många kandidater kollar ett företags LinkedIn-sida innan de ens överväger att söka jobb. En svag närvaro kan alltså innebära missade talanger.
Algoritmer och synlighet
LinkedIn har de senaste åren förändrat hur inlägg sprids. Innehåll som startar diskussioner premieras, medan för säljiga inlägg ofta når färre.
Tips: ställ frågor, dela erfarenheter, bjud in till dialog. Det är samtalet – inte sändningen – som ger räckvidd.
Checklista: Så lyckas du på LinkedIn 2025
Var personlig: Människor följer människor, inte logotyper. Lyft fram medarbetarna.
Dela kunskap: Ge bort tips, insikter och erfarenheter – det bygger förtroende.
Publicera regelbundet: 1–2 gånger per vecka är en bra rytm.
Var aktiv i andras flöden: Kommentera, gilla och delta i diskussioner.
Utnyttja räckvidden: Med 5,9 miljoner svenska användare finns publiken där.
Mät och justera: Följ upp räckvidd, klick och kommentarer – och lär dig vad som fungerar bäst.
Slutsats
LinkedIn har på allvar blivit den viktigaste B2B-kanalen, både globalt och i Sverige. Plattformen når en majoritet av svenska yrkesverksamma, särskilt tjänstemän, och växer stadigt. Här finns både räckvidden och möjligheten – för affärer, rekrytering och expertkommunikation.
Jag tror att de företag som vågar vara öppna, personliga och generösa på LinkedIn kommer stå starkast. Det handlar inte längre om att "synas lite på LinkedIn", utan om att använda plattformen strategiskt.
👉 Är du nyfiken på hur ditt företag kan växa på LinkedIn? Hör av dig – jag delar gärna fler erfarenheter.